En cuanto a la serie de Atención (Focus) se evidencia un descenso en los primeros dos segundos, es importante mantener en alza este indicador los primeros segundos ya que es clave para mantener al espectador conectado. Se recomienda utilizar un plano más abierto del bebé caminando. Promediando el comercial cuando se realiza un plano medio del actor se recomienda un fondo más plano ya que los fondos fuera de foco con gran cantidad de detalles funcionan como distractores. Al final, se evidencia otra nueva caída atencional pero el uso de la marca es correcto logrado reconectar al espectador. Por otro lado, la Demanda Cognitiva (Cognitive Demand) se trata del esfuerzo mental que debe hacer el espectador a lo largo del comercial. En el caso de Ariel es poder oscila entre los valores 27% y 68% con lo cual son valores de moderados a elevados. El esfuerzo mental puede impactar en la calidad emocional del espectador interrumpiendo los procesos de memorización. Lo más recomendable es no recargar tanto las escenas con textos e imágenes visualmente complejas.