análisis
Métricas
Atención
Es una métrica que indica la cantidad de atención destinada a una imagen o video. Un puntaje bajo significa que la atención está dispersa, mientras que un puntaje alto indica que la atención está muy concentrada en una o pocas áreas.
Demanda Cognitiva
El puntaje de demanda cognitiva mide la cantidad de información visual que los espectadores deben procesar al mirar un estímulo. Un puntaje bajo significa que la imagen es simple y fácil de procesar, mientras que un puntaje alto indica una mayor carga mental. Las imágenes complejas pueden saturar nuestra memoria de trabajo, bloqueando la capacidad de recordar el estímulo.
Memorabilidad
Muestra qué tan probable es que el recurso sea recordado por el espectador después de su exposición, basándose en su distintividad visual y resonancia emocional. Un puntaje alto en memoria significa que los clientes recordarán tu recurso durante un período más largo.
Engagement
Mide el nivel de implicación del espectador con el recurso, utilizando un modelo entrenado en los tiempos de respuesta de los participantes para indicar si el recurso es atractivo o no, con puntajes agregados para reflejar el nivel de engagement general del grupo.
Resultados Generales
Descripción del Anuncio
Mejorar la Complejidad Visual Manteniendo un Fuerte Impacto Emocional
El anuncio con temática deportiva demuestra una excelente distribución de la atención, con los espectadores enfocándose fuertemente en el dispositivo móvil central y la escena de celebración que lo rodea. Mientras logra un engagement perfecto a través de una narración emocional efectiva en el entorno del estadio, el recurso se queda ligeramente por debajo de los puntos de referencia en las métricas de demanda cognitiva y memoria.
La jerarquía visual clara guía exitosamente a los espectadores desde el núcleo emocional hasta los elementos de marca, aunque la composición sencilla podría limitar la memorización a largo plazo. La fuerte resonancia emocional y los patrones claros de atención compensan efectivamente la estructura cognitiva más simple, resultando en un recurso que sobresale en el impacto inmediato pero que podría beneficiarse de una mayor complejidad para dejar impresiones duraderas.
Este análisis sugiere que, aunque el anuncio es efectivo a corto plazo, incorporar elementos visuales más complejos podría ayudar a consolidar una mayor recordación a largo plazo y un engagement aún más profundo con los espectadores.
Demanda Cognitiva
● El puntaje de Demanda Cognitiva de 44.2 está cerca del estándar de la industria
Atención
● El puntaje de Atención de 92.6 está dentro del estándar de la industria.
Engagement
● El puntaje de Engagement de 82.5 está dentro del estándar de la industria.
Memorabilidad
● El puntaje de Memorabilidad de 55.2 está cerca del estándar de la industria
Atención
Resultado Total
Inicio
Final
Recomendaciones
- Mejorar la sofisticación visual añadiendo una sutil capa de gradiente que pase de las luces del estadio a la escena de celebración, incorporando los colores de la marca (amarillo/verde) para aumentar la complejidad cognitiva mientras se mantiene el impacto emocional.
- Crear patrones visuales distintivos en el fondo del estadio utilizando el lenguaje visual de la marca para mejorar la memorización, mientras se preserva la atmósfera auténtica del deporte.
- Aumentar la prominencia del dispositivo móvil con un sutil efecto de resplandor que refleje la iluminación del estadio para fortalecer las métricas de atención y crear una jerarquía visual más sofisticada.
- Aumentar los logotipos de GOATS y Codere en un 15-20%, con una sutil sombra paralela para mejorar la memorización mientras se mantiene el flujo claro de atención desde el núcleo emocional hasta los elementos de marca.
Estas recomendaciones buscan optimizar la experiencia visual y emocional del anuncio, asegurando un equilibrio entre la complejidad cognitiva y la resonancia emocional, mientras se mejora la recordación y la conexión con los espectadores.