análisis

Zorro | Concentrado | Estudio de Packaging
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Métricas

Atención

Es una métrica que indica la cantidad de atención destinada a una imagen o video.  Un puntaje bajo significa que la atención está dispersa, mientras que un puntaje alto indica que la atención está muy concentrada en una o pocas áreas. 

Demanda Cognitiva

El puntaje de demanda cognitiva mide la cantidad de información visual que los espectadores deben procesar al mirar un estímulo. Un puntaje bajo significa que la imagen es simple y fácil de procesar, mientras que un puntaje alto indica una mayor carga mental. Las imágenes complejas pueden saturar nuestra memoria de trabajo, bloqueando la capacidad de recordar el estímulo.

Memorabilidad

Muestra qué tan probable es que el recurso sea recordado por el espectador después de su exposición, basándose en su distintividad visual y resonancia emocional. Un puntaje alto en memoria significa que los clientes recordarán tu recurso durante un período más largo.

Engagement

Mide el nivel de implicación del espectador con el recurso, utilizando un modelo entrenado en los tiempos de respuesta de los participantes para indicar si el recurso es atractivo o no, con puntajes agregados para reflejar el nivel de engagement general del grupo.

Resultados Generales

Descripción del Anuncio

Demanda Cognitiva

Benchmark 31.2 - 34.8 | Una demanda cognitiva de 30 indica que el packaging es relativamente simple y fácil de procesar. Esto puede hacer que el shopper pase menos tiempo mirando el producto, ya que es muy fácil de entender. Dado que en este caso el packaging está por debajo del rango de referencia, lo que sugiere que es menos complejo visualmente que el promedio de la categoría.

Atención

Benchmark 86.3 - 93.2 | Una atención de 92 indica que tu diseño es altamente efectivo en captar la atención del shopper. Dado que está en el rango superior del benchmark los elementos clave de tu diseño son muy visibles y probablemente serán notados por la mayoría de los consumidores. Esto es positivo, ya que asegura que los clientes se enfocarán en las partes más importantes de tu diseño.

Engagement

Benchmark 61.2 - 72.3 | Un engagement de 56 indica que el diseño podría generar bajo interés o emoción. Dado que el packaging está por debajo del rango de referencia, lo que sugiere que podría no ser tan efectivo en captar y mantener el interés de los clientes. Se recomienda añadir elementos emocionales para aumentar el engagement.

Memorabilidad

Atención

Resultado Total

Inicio

 

Final

 

Recomendaciones

Resultados AOIS

Atención
Porcentaje de atención visual que cae dentro del área delimitada lo que permite determinar qué atrae atención de forma significativa y qué pasa desapercibido.

Tiempo Empleado

Cantidad de tiempo prevista que los clientes pasarían viendo el área durante una exposición de 5 segundos.

Porcentaje Visto

Porcentaje de clientes que verían el área al menos una vez durante su exposición.

Engagement
El área delimitada mide los elementos que harán que los clientes se sientan más emocionados e interesados.

Demanda Cognitiva
Miden la demanda cognitiva dentro del área, lo que le permite identificar qué elementos son los más complejos y exigentes de procesar mentalmente para los clientes.

Memorabilidad
El área delimitada muestra cuáles elementos los clientes experimentarán como más simples de comprender.