Métricas

Atención

Es una métrica que indica la cantidad de atención destinada a una imagen o video. Un puntaje bajo significa que la atención está dispersa, mientras que un puntaje alto indica que la atención está muy concentrada en una o pocas áreas.

Demanda Cognitiva

El puntaje de demanda cognitiva mide la cantidad de información visual que los espectadores deben procesar al mirar un estímulo. Un puntaje bajo significa que la imagen es simple y fácil de procesar, mientras que un puntaje alto indica una mayor carga mental. Las imágenes complejas pueden saturar nuestra memoria de trabajo, bloqueando la capacidad de recordar el estímulo.

Memorabilidad

Muestra qué tan probable es que el recurso sea recordado por el espectador después de su exposición, basándose en su distintividad visual y resonancia emocional. Un puntaje alto en memoria significa que los clientes recordarán tu recurso durante un período más largo.

Engagement

Mide el nivel de implicación del espectador con el recurso, utilizando un modelo entrenado en los tiempos de respuesta de los participantes para indicar si el recurso es atractivo o no, con puntajes agregados para reflejar el nivel de engagement general del grupo.

Archivos analizados

Original

Heatmap

Fogmap

Mira cómo se comportó en el tiempo

Descripción del Anuncio

El heatmap atencional resalta las áreas que tienen mayor probabilidad de ser observadas por el cliente. Colores cálidos indican mayor atención, se muestran rangos desde verde (baja atención) a rojo (alta atención). El Fogmap es una versión similar al heatmap, pero en este caso se visualiza el video con una capa blanca para tener una mayor idea de las áreas que serán observadas con mayor probabilidad. En el presente estudio se observa una importante disminución atencional en varias etapas debido a la cantidad de elementos distractores en el plano. Contrariamente la demanda cognitiva se dispara en función de la actividad mental destinada a la comprensión de la cantidad de elementos en el plano.

Resultados Generales

Mide la cantidad de información que los espectadores tienen que procesar. Una alta demanda cognitiva (75 - 100) indica que el video es complejo y requiere más esfuerzo mental para ser comprendido, lo que puede dificultar su memorización. Puntajes bajos (0 - 24) indican que son simples de procesar pero al mismo tiempo despertar poco interés. Benchmark 44.2 - 50.9

Índice de atención enfocada en el spot. Enfoque bajo (0-24) significa que muchos elementos compiten por la atención, mientras que Enfoque alto (75-100) significa que una o pocas áreas estrechas atraen la mayor atención y será más probable que se noten. Benchmark 61 - 72.1

análisis