análisis
Métricas
Atención
Es una métrica que indica la cantidad de atención destinada a una imagen o video. Un puntaje bajo significa que la atención está dispersa, mientras que un puntaje alto indica que la atención está muy concentrada en una o pocas áreas.
Demanda Cognitiva
El puntaje de demanda cognitiva mide la cantidad de información visual que los espectadores deben procesar al mirar un estímulo. Un puntaje bajo significa que la imagen es simple y fácil de procesar, mientras que un puntaje alto indica una mayor carga mental. Las imágenes complejas pueden saturar nuestra memoria de trabajo, bloqueando la capacidad de recordar el estímulo.
Memorabilidad
Muestra qué tan probable es que el recurso sea recordado por el espectador después de su exposición, basándose en su distintividad visual y resonancia emocional. Un puntaje alto en memoria significa que los clientes recordarán tu recurso durante un período más largo.
Engagement
Mide el nivel de implicación del espectador con el recurso, utilizando un modelo entrenado en los tiempos de respuesta de los participantes para indicar si el recurso es atractivo o no, con puntajes agregados para reflejar el nivel de engagement general del grupo.
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Descripción del Anuncio
Impulsa el Engagement con Narrativa y Profundidad Emocional
El anuncio de Maruchan capta eficazmente la atención gracias a sus dinámicas visuales y una clara presentación del producto, lo que resulta en una sólida visibilidad de marca y una calificación perfectamente dentro del estándar de referencia para atención y memoria.
Sin embargo, el engagement se encuentra significativamente por debajo del estándar debido a la falta de conexión emocional y narrativa. Aunque la música animada y las visuales aportan energía, los cambios rápidos de escena y el enfoque en la presentación del producto dificultan la resonancia emocional.
El puntaje de demanda cognitiva, ligeramente por debajo del estándar, sugiere que las transiciones rápidas y la complejidad visual pueden abrumar a los espectadores, fragmentando el mensaje central.
Resultados Generales
● El promedio del puntaje de Cognitive Demand de 86.3 en los últimos 2 segundos está por encima del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Cognitive Demand de 48.1 en general está cercano al estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Cognitive Demand de 48.5 en los primeros 2 segundos está dentro del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Focus de 15.5 en los últimos 2 segundos está por debajo del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Focus de 51.0 en los primeros 2 segundos está dentro del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Focus de 60.3 en general está dentro del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Memory de 48.8 en los primeros 2 segundos está por debajo del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Memory de 64.3 en los últimos 2 segundos está dentro del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Memory de 61.2 en general está dentro del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Engagement de 59.7 en los primeros 2 segundos está por debajo del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Engagement de 53.2 en general está por debajo del estándar de referencia de la industria.
● El promedio del puntaje de Engagement de 64.2 en los últimos 2 segundos está cercano al estándar de referencia de la industria.
Recomendaciones
Introduce un hilo narrativo unificador: Crea una experiencia relatable siguiendo a un personaje a lo largo de su día, mostrando cómo Maruchan satisface sus antojos en diversas situaciones. Esto aborda el hallazgo de bajo engagement.
Reduce la cantidad de escenas y transiciones: Optimiza el anuncio reduciendo el número de escenas y ralentizando las transiciones para mejorar la demanda cognitiva y el engagement. Esto permite que los espectadores tengan más tiempo para procesar la información y conectar con la historia.
Extiende las escenas clave y agrega sutiles pistas emocionales: Mejora la resonancia emocional extendiendo las escenas clave que muestran disfrute y satisfacción. Incluye sutiles pistas emocionales, como tomas prolongadas de expresiones felices o momentos compartidos, para amplificar las emociones positivas y fortalecer la conexión emocional.
Incorpora LA SONRISA DE MI ANTOJO antes y reduce los gráficos neón: Introduce el eslogan LA SONRISA DE MI ANTOJO más temprano, junto con COME BIEN, para reforzar la conexión entre Maruchan y la satisfacción de los antojos. Reduce sutilmente la frecuencia de los gráficos neón para desordenar menos las visuales y mejorar la demanda cognitiva sin sacrificar la energía del anuncio.